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작성일 24-05-01 09:39
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CEO 마케팅
목 차
CEO 마케팅의 정이
CEO 마케팅의 necessity
CEO 마케팅의 책략과 효능
CEO 마케팅의 事例
CEO 마케팅의 부동산 관련 접목 事例
CEO 마케팅의 시사점
reference
CEO 마케팅의 정이
최고경영자 이미지 마케팅(PIPresident Identity)이라고도 한다. 기존의 브랜드 구축에서처럼 CEO의 행위를 기록, 홍보하는 것만이 아닌 기업의 영역을 넘어서 CEO자신의 사회공헌, 비전, 꿈 등에 대한 구체적인 철학을 효능적이고 오래도록 신뢰감 있게 전달해 이것을 기업 이미지와 연결하는 마케팅이다.
CEO마케팅의 necessity
Ceo마케팅의
특성(特性)
기업 가치에 있어 ‘CEO 브랜드’ 가치가 차지하는 비중은 매우 위력적
CEO의 능력과 이미지가 기업 이미지를 좌우
CEO는 일반적으로 기능성, 개성, 명성의 특성(特性)을 통해 마케팅 역할을 수행
기능성(function) : 기업 대표성, 네트워크 기능, 매출 증대, 기업간의 가치
전달을 매개하는 커뮤니케이션 기능 등
개성(personality) : 혁신적인 자세, 책임감, 리더십, 소비자들에 대한 친밀감
명…(drop)
①기업을 대표해서 소비자들과 파트너에게 기업을 알리고 전달하는 ‘기업
②CEO의 혁신적 이미지나 인간적인 친근감 등의 우호적인 기업 이미지 구축
③CEO의 명성은 기업의 위상과 인지도를 반영함과 동시에 기업 가치를 제고
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레포트/경영경제
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