[마케팅원론]SAMSUNG 전자의 중국(China) 마케팅 전략(戰略) 연구
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작성일 22-10-25 10:32
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1. 세계 단말기 시장 동향
2. china(중국) 시장의 특징
- 이동통신 시장 특징
- 소비자 특징
3. 경쟁자analysis(분석) : 외국 기업
국내 기업
4. 삼성 CHINA 의 연혁 및 기업introduce
5. 삼성 CHINA 의 marketing strategy
6. 시사점
소비자 특징
EIU(Economist Intelligence Unit)의 조사 결과에 의하면, 도시 인구의 소득 상위 10%의 명목 소득은 1,600 달러이나, 구매력 평가 기준(Pur-chasing Power Parity)의 소득은 8,700달러로 약 5.5배의 차이가 나타남.
소비자의 구매 고려 요인 중 가격에 대한 중요도는 점차 낮아지고 있으며, 브랜드나 애프터서비스, 디자인 등의 속성에 대한 중요도가 증가하고 있따
현재 china(중국) 소비의 주류는 18~35세의 청장년 층으로 볼 수 있따 하지만 주목해야 할 것은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대 층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다.
