국제시장세분화전략(strategy)(국제시장세분화의의의와접근방법)
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작성일 24-04-13 14:10
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국제시장세분화전략(strategy)(국제시장세분화의의의와접근방법)
2. 국제 시장세분화의 접근방법
(1) 거시적 시장세분화
국가특유의 특징을 근거로 한 국제적 시장세분화는 기업을 둘러싸고 있는 거시적 environment요인에 따라 해외시장을 분류하여 유사한 국가들을 군집화 하는데 목적이 있따 국가군집화를 위해 이용될 수 있는 구체적인 기준요소들은 시장규모나 시장상황과 같은 경제적 characteristic(특성), 지형, 기후, 발전 정도, 기반시설, 變化 정도 등과 같은 자연 및 기술적 characteristic(특성), 政府의 기업적 활동, 사회질서, 정치적 안정성, 경제정책, 무역정책, 국제협약 등과 같은 정치적 · 법적 characteristic(특성), 언어, 교육제도, 가치관 및 태도, 종교, 사회구조 등과 같은 사회적 · 文化(culture) 적 characteristic(특성) 등이다. 이들 외에도 여러 요인들이 기준으로 이용될 수 있으며, 각 요인의 중요도 역시 세분화목적에 따라서 달라진다.
특히 제품과 관련한 시장성 측면에서 세분화를 위한 기준변수와 이들 기준변수의 중요도를 기업마다 달리할 수 있을 것이다. 일반적으로 국가분류를 위해 가장 빈번히 이용되는 단일 변수로는 일인당 국민소득, 지리적 인접성, 경제발전 정도, 정치적 위험, 언어 혹은 종교 등을 들 수 있따 그리고 이와는 달리 여러 가지 복수변수들을 이용한…(skip)
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