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작성일 24-03-30 21:18
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코카콜라 社의 marketing 戰略
CONTENTS
Ⅰ. 서 론
1조사의 배경 및 목적
Ⅰ. 본 론
1
코카콜라 社의 일반적 present condition
2
코카콜라 社의 戰略적 analysis(분석)
3
코카콜라 社의 성과
4
경쟁사 analysis(분석)
Ⅰ. 결 론
1
코카콜라 社의 problem(문제점) improvement(개선) 및 향후 展望
콜라 하면 어느 브랜드가 생각나십니까
들어가며
코카 콜라 하면 무엇이 떠 오르십니까
VS
뉴 코크(New Coke)의 실패 instance(사례)
들어가며
20만 명에 달하는 소비자를 대상으로 맛 테스트(블라인드 테스트)
조사자 중 60%가 기존 제품보다 신제품이 낫다고 평가
52%는 펩시 콜라 보다 더 맛있다고 평가
조사에 대한 확신으로 New Coke의 출시
기존 브랜드에 대한 소비자들의 심리적 reaction response을 측정(measurement)하지 못함
New Coke의 실패
코카콜라는 단순한 음료수가 아닌 소비자들과 강한 심리적 연대감을
가지고 있다는 것을 깨닫게 됨
CONTENTS
Ⅰ. 서 론
1
조사의 배경
2
조사의…(skip)
2. 조사의 목적
다.
