IMC의 개요 및 성공事例와 발전방향
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작성일 24-03-20 21:53
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그것은 기업이 제공하는 Product나 Service에 따라서 전 통적인 Mass Marketing은 아직도 강력한 커뮤니케이션 수단이라는 것을 보여주고 있으며, IMC 는 이를 대체하는 concept(개념)이 아니라 보완해 주는 concept(개념)이라는 것을 증명해 준다. 만약 전통적인 Mass Marketing이나 일반적인 광고가 그 유용성을 상실했다면 왜 미국에서는 가장 비싼 Super Bowl의 Half Time을 차지하려고 많은 기업들이 수천만 달러를 써가면서 각축 을 벌이고 있는가? 그 이유는 분명하다. 따라서 획일적으로 IMC가 광고주나 광고회사에 큰 혁명이며 또한 전통적인 Mass Marketing이 그 유용성을 상실했다고 볼 수는 없는 것이다. 물론 미국에서는 전반적인 추세가 다양한 SP를 …(skip)
통합적마케팅커뮤니케이션에 관한 내용을 기술
●통합적마케팅커뮤니케이션
다.IMC의 개요 및 성공事例와 발전방향
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●통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC)의 편견
①전통적인 Mass Marketing은 유용성을 상실
marketing 에 관한 concept(개념)이 전혀 결여되어 있고 또한 시장의 변화에 둔감한 광고주나 혹은 일반적인 광고에만 집중하고 있는 광고회사의 입장에서는 IMC는 하나의 혁명적인 concept(개념)이 될 수 있따 그러나 marketing 에 관해 일찍이 눈을 뜨고 Total Marketing Mix에 관심을 기울여 온 광고주나 광고 회사의 입장에서는 IMC의 concept(개념)이 생소할 수가 없다.
