브랜드 장기적 관리
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작성일 24-01-06 05:52
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브랜드 장기적 관리
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Presentation 3 브랜드 장기적 관리
- 브랜드책략 -
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Contents
개요
브랜드
부가가치 & 브랜드 가치
브랜드 관리의 위기
장기적 브랜드 관리 및 유지
브랜드 강화
marketing 지원 program 조율
브랜드 노화, 쇠퇴, 재활성화
브랜드 포트폴리오 조정
브랜드 철수
재활성화
결론
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개요
Brandr
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 상징 혹은 기호로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것
제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것
브랜드는 고객에 의해 구매되는 그 무엇
제품은 경쟁자에 의해 모방될 수 있다
브랜드는 모방 될 수 없는 유일한 무엇이다
제품은 유행에 민감하여 사라질 수 있다
성공적인 브랜드는 영원하다
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부가가치
소비자들에게 가격차이를 정당화 시키는 요소
프랑스에서 처음으로 치즈에 유통기한을 기입
파란색(신선함), 흰색(순수함), 빨간색(신의 탐욕)
=` 프랑스를 연상
개요
티셔츠의 가격은
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개요
브랜드 관리 시 環境變化라는 어려움의 직면
외부적 變化
소비자 행동의 變化
경쟁 책략의 變化
government 규제의 變化
그 외 變化 (ex…(drop)
브랜드 장기적 관리
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레포트/경영경제
순서
다.
