NF 소나타 마케팅 분석
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작성일 23-12-09 21:50
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이로써 소나타는 기존의 무난한 중형 세단의 이미지를 벗고 고급화된 이미지를 선보였다. 이러한 책략은 N…(省略)
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NF 소나타 마케팅 분석
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레포트/경영경제
현대자동차의 외부와 내부환경을 분석하고 NF 소나타 마케팅전략을 분석한 리포트 입니다.
1. 제품책략
1) 브랜드 책략
1985년 스텔라를 기반으로 고급 옵션을 장착한 모델로서 소나타는 시판된 이래로 소나타1～3, EF 소나타, NEW EF 소나타, 그리고 지난 2004년 9월 NF 소나타에 이르기까지 10년여 동안 국내 중형차의 대명사로 자리 잡았다.
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다. 뿐만 아니라 현대는 지난해 NF의 출시 이후, 올해 9월 그랜저 TG, 그리고 프로젝트 CM과 BH 등 현대에서 출시되는 전 차종에 대해 패밀리 룩을 채택하는 등, 장기적인 계획을 통해 글로벌 경쟁력 및 브랜드 정체성 강화 책략을 실행BMW나 벤츠, 아우디와 같은 글로벌 브랜드로 도약을 꾀하고 있다
2) 상품책략
현대자동차는 EF 소나타를 발표하면서부터 이름만 소나타를 유지하고 엔진과 프레임, 디자인 등 풀 모델 체인지를 시도하여 완전히 새로운 차를 선보였다.NF소나타 , NF 소나타 마케팅 분석경영경제레포트 ,
현대자동차의 외부와 내부environment을 분석하고 NF 소나타 마케팅전략을 분석한 리포트 입니다. 기존 소나타 1, 2 ,3가 시리즈마다 번호를 부여함으로서 기존 모델의 후속 모델이라는 점을 강조했다면, EF 소나타 이후로 소나타는 ‘현대’라는 울타리가 아닌 소나타 자체로서 하나의 브랜드로 고객들의 의식 속에 자리 잡게 된다된다.
