광고와홍보산업의부상
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작성일 23-10-04 21:09
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쌍방향적 PR 방식은 1920년대 에드워드 버네이스라는 PR 담당자에 의해 처음 주도 됐다.
1960년대는 이들 실무자들이 기존의 대중 접근 방식을 바꾸지 않으면 안 되겠다는 생각을 하게 만들었다. 쌍방향이긴 했지만 그들이 사용했던 과학적인 모델은 대중을 임의 조종하기 위한…(drop)
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다. 버니스는 기업이 어떻게 왜 성공할 수 있는가에 대한 theory(이론)을 포함한 모든 아이디어를 제공한 첫 번째 PR 담당자로 널리 인식돼 있따 PR 역싸가들이 아이비 리가 아닌 버니스를 ‘PR의 아버지’라고 부르는 한 가지 이유는 이 ‘과학적인 설득자’ 역할을 하는 비즈니스 모델 때문일것이다 또 다른 이유는 버니스가 PR에 관한 첫 교과서를 썼으면, 1923년 처음으로 뉴욕대학에서 PR 과목을 가르친 사람이기 때문이다
산업의 성장과 변화
1930년대의 대공광기에 대기업들은 대기업에 환멸과 분노를 느끼는 대중의 시각을 호의적으로 전환하기 위해 PR 카운슬러를 찾았다.레포트/경영경제
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에드워드 버네이스와 PR의 과학
PR방식은 기업인 고객이 설득하기 원하는 대중에 대한 조직적인 이해나 analysis의 노력없이 고객기업에게 유리한 정보를 언론에 배포하는데 주력하고 있는 것이라고 했다.
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