브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의(定義) 및 브랜드의 종류, 역할과 기능
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작성일 24-06-29 02:08
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미국marketing 학회(Amehcan Marketing Association)에서는 브랜드를 판매자가 자기의
상품 또는 서비스를 구분하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징. 디자인 혹은
결합체라고 definition 를 하여 브랜드란 용어를 종합적이고 포괄적인 관념으로 파악하고
있다아
브랜드란 말은 우리나라 말로 번역할 때, 흔히 상표라고 번역을 하는데 이 때문에
종종 진정한 의미의 브랜드에 대한 이해가 어려울 매가 있다아 여기서…(생략(省略))
레포트/경영경제
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목차
Ⅰ. 브랜드와 상표의 definition
Ⅱ. 브랜드 자산의 definition
1. William D. Well
2. Wikie
3. Bovee & Arens
4. Rajendra and Srivastave & Allen D. Schocker
5. Tauber
6. Keller
7. Lassar
8. Asker
Ⅲ. 브랜드의 종류
1. 기업 브랜드
2. 모 브랜드
3. 개별 브랜드
Ⅳ. 브랜드의 역할(기능)
1. 기업
2. 소비자 · 생산자 · 유통경로
1) 소비자
2) 생산자
3) 유통경로
*서지사항
I. 브랜드와 상표의 definition
브랜드란 단어는 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가
축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는데서 由來하였다.
