현대광고론 요약요점 (제14장 인쇄매체)
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작성일 23-09-24 12:45
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현대광고론 요약요점 (제14장 인쇄매체)
1) 잡지 발행부수의 이해
잡지의 잠재적 효율을 分析하는 첫 단계는 잡지의 수용자를 평가하는 일이다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 가판은 단순히 습관적인…(To be continued )
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레포트/경영경제
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다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 보고서를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
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설명
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제14장 인쇄매체`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
현대광고론요약요점(제14장인쇄매체)
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제14장 인쇄매체`에 대해 자세하게 요약 요점해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.
(1) 보증발행부수와 도달발행부수
잡지의 요금은 발행부수에 입각하여 결정된다
① 요금기준(rate base)
발행인이 요금을 결정할 때 기초로 하는 발행부수의 수치.
② 보증발행부수(guaranteed circulation)
발행인이 광고주에게 잡지가 일정 수의 사람들에게 도달할 것이라고 보증을 하는 부수
③ 발행부수감사(circulation audit)
발행절차, 판매망, 독자수 등에 대한 철저한 조사.
(2) 1차 독자수와 2차 독자수
① 기본 발행부수(primary circulation)
정기구독 또는 가판을 통해 그 잡지를 구입하는 사람들의 수
② 2차 독자수 또는 회독자수(secondary or pass-along readership)
1차 독자 이후의 독자의 수
(3) 수직적 간행물과 수평적 간행물
① 수직적 간행물(vertical publication): 특정한 산업에 국한된 간행물
② 수평적 간행물(horizontal publication)
다양한 산업에 걸친 특별한 직업의 기능적 내용을 다룸
(4) 정기구독자와 가판
- 매체 구매자는 정기구독과 가판의 비율에 관련되어도 알고 싶어한다.
