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작성일 23-09-13 11:20
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설명
뉴발란스 marketing 전술 analysis(분석) 보고서
INDEX
1. 서론
1.1 뉴발란스 브랜드 선정배경
1.2 뉴발란스의 주요역사(歷史)
2. 본론
(1) 뉴발란스 발전과정
2.1 예견경쟁
-위기와 기회를 인지할 수 있는 안목
2.2뉴파워 형성경쟁
-未來(미래)기회를 실현시키기 위한 내적, 외적 역량 강화
2.3초기시장 경쟁
-혁신적인 상품과 서비스로 초기시장 진출
2.4주류시장 장악경쟁
-세분화된 marketing 전술을 통한 시장 장악
2.5정상에서의 경쟁
-뉴발란스가 정상으로 가기 위해 필요한 독자적 전술
(2) 경쟁자와 비교analysis(분석)
-나이키
-아디다스
(3) 뉴발란스 현재 marketing 전술 analysis(분석)
-STP전술
`Segmentation`
`Targeting`
`Positioning`
-전술analysis(분석)
-marketing 믹스 4P전술
`product`
`price`
`place`
`promotion`
(4) 뉴발란스가 발전할 수 있었던 결정적계기
-1981년, 990 시리즈의 개발
- Made in USA 라벨의 부착
3. 結論
-뉴발란스 새로운전술 제안
(1) 뉴발란스 SWOTanalysis(분석)
(2) SWOTanalysis(분석) 을 통해 도출할수있는 전술
S-O 전술
S-T 전술
W-O 전술
W-T 전술
(3) marketing 4P를 통해본 뉴발란스 향후 marketing 전술 제안
promotion = 미디어를 통한 메시지 전달…(투비컨티뉴드 )
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