Internet 광고의 결과 과정 연구: 감정 및 관여
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작성일 23-08-15 01:13
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특히, 인간이 인지적 존재이면서 감정적 존재라는 점에서, 감定義(정의) 影響(영향)력을 무시할 수 없다는 인식의 change(변화)가 나타났으며, 많은 연구에서 감定義(정의) 影響(영향)력을 다루었다.Internet 광고의 결과 과정 연구: 감정 및 관여
레포트/경영경제
Internet 광고의 결과 과정에 관하여 통계자료(data)를 바탕으로 하여 그 결과 와 감정을 밝힌 글입니다.
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인터넷 광고의 효과과정에 관하여 통계자료를 바탕으로 하여 그 효과와 감정을 밝힌 글입니다. 이들은 감정이 광고效果(효과)의 중요한 예측인이라는 것과, 감정은 인지적 부분으로 설명(explanation)할 수 없는 독특한 변량을 설명(explanation)하고 있다는 점 등을 밝혀내었다.
다. Holbrook과 Batra(1987), Edell과 Burke(1987) 등의 연구자들은 광고效果(효과)를 이해하는데 있어서 감定義(정의) 역할을 중시하였다. 이처럼 광고效果(효과)를 설명(explanation)하기 위해 감정을 도입하는 것은 인터넷(Internet) 광고의 이해를 높이는데도 도움이 될 것으로 기대된다
최근 몇몇 연구에서 이러한 접근법을 취하고 있다 김형준(2002)은, 배너광고에 지각되었을 때 경험하게 되는 부정적 감정이 브랜드 태도에 부정적인 影響(영향)을 미치리라 예상하였다.up인터넷광고의효과과정연구 , 인터넷 광고의 효과과정 연구: 감정 및 관여경영경제레포트 ,
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광고에 대한 소비자의 감정적 反應이 광고效果(효과)에 미치는 影響(영향)에 대한 연구는 1980년 후반에 들어 새로운 연구분야로서 대두되었다.
