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작성일 23-08-07 18:27
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레포트/경영경제
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Internet 마케팅
Internet 마케팅 전략(strategy) 수립
발표 수업
6장. Internet 마케팅 목표(goal) 설정
7장. STP
목 차
제3부 Internet 마케팅 전략(strategy) 수립
제6장 Internet 마케팅 목표(goal)설정
제7장 STP
제 3부
Internet 마케팅 전략(strategy) 수립
제6장 Internet 마케팅 목표(goal) 설정
월드 디즈니사
세계에서 가장 존경받는 기업 10권 유지
다양한 사업을 영위하면서 Internet 사업에 도전한 이유
디즈니의 기업이념 : 시간을 가장 가치있는 인간자원으로 봄
내부적 요인 : ABC방송국과 유로디즈니, 캐릭터 상품 판매 저조
시너지 효율 추구
비스타 Internet 그룹의 설립
디즈니 Internet 사업을 총괄
중점적인 추진분야
어린이와 가족 : 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 집중적으로 개발
뉴스와 연예 : 연예/음악이 결합된 새로운 형태의 웹 구상
스포츠 : ESPN 보유- 독점중계권 확보
오락 : 오스카상, 오프라 윈프리 쇼의 자료(資料)에 대한 독점권
사례(instance)) 디즈니가 Internet에 도전한 이유
Internet 매체상의 property(특성) → 여러가지 advantage(장점) 을…(drop)
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