하늘보리 소비자행동전략(strategy),하늘보리marketing 전략(strategy),옥수수수염차,하늘보리analysis
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작성일 23-07-16 23:12
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
하늘보리 소비자행동전술
_SLIDE_2_
제품선정배경
제품analysis(분석) - 하늘보리- 옥수수수염차
소비자행동analysis(분석)
문제인식
전술- STP- 4P
기대효능
목차
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제품선정배경
_SLIDE_4_
소비자들의 건강에 대한 관심
-`웰빙 카테고리에 대한 소비자층 욕구 확산
불과 수년 전 음료업계 새로운 트렌드
2008년 이후 매년 감소
→ 올해 들어 소폭 상승세
각 기업, 여름을 앞두고 공격적 마케팅전술 기획
제품 선정 배경(차음료시장)
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소비자들에게 인기 있는 상위 4가지 차 음료 제품 (한국 소비자원 선정)
옥수수수염차
흐를 류
17차
하늘보리
(광동)
(롯데)
(남양)
(웅진)
제품 선정 배경(시장내역)
_SLIDE_6_
독보적인 1위 광동제약 옥수수수염차2,3위 다투는 남양유업의 17차와 웅진식품의 하늘보리
제품 선정 배경(점유율)
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제품analysis(분석)
_SLIDE_8_
제품 analysis(분석)
_SLIDE_9_
제…(省略)
다.
