e-customer 分析(분석)을 통한 새로운 포지셔닝 전략(戰略) 의 수립
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작성일 23-07-14 11:46
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다라서 디지털 시대의 e-customer들의 특징은 무엇인지 인구통계학적 특징, 동기와 태도 property(특성), 구매property(특성)이라는 세 가지 차원에서 분석하였다.
둘째, e-customer의 심리, 동기, 태도 특징에 관한 것이다. 다라서 디... , e-customer 분석을 통한 새로운 포지셔닝 전략의 수립경제경영레포트 ,
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marketing theory(이론)에 따르면 시장을 구성하는 소비자들은 모두가 동일한 characteristic(특성)을 갖는 것이 아니라 서로 다른 characteristic(특성)을 갖는다는 것을 기본으로 한다.
첫째, 인구통계학적 특징이다. 또한 항상 새롭고 다양한 고객 경험을 추구하는 것으로 나타났다. 인터넷(Internet) 상거래 environment이 정착됨에 따라 오프라인과 on-line 의 …(투비컨티뉴드 )
마케팅이론에 따르면 시장을 구성하는 소비자들은 모두가 동일한 특성을 갖는 것이 아니라 서로 다른 특성을 갖는다는 것을 기본으로 한다. 기존 대부분의 연구는 인터넷(Internet) 사용자들을 e-customer로 일반화시켜 분석하는 경향이 많았다. 그러나 e-marketer의 최근 조사는 단순 인터넷(Internet) 사용자와 e-customer의 인구통계학적 차이를 확연히 보여주고 있다 <표 1>에서 나타난 바와 같이 e-customer는 나머지 두 집단에 비해 고소득, 고학력자 훨씬 많은 것으로 나타났고, 남성의 구성 비율이 높은 것을 알 수 있었다. 마케팅 담당자들은 이 점에 주목해야 한다. Donthu & Garcia의 연구에 의하면 e-customer는 새로운 거래 방식에 존재할 수 있는 위험 요인에 구애받지 않는 혁신적 경향이 높다는 것이다. 다라서 디...
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e-customer 分析(분석)을 통한 새로운 포지셔닝 전략(戰略) 의 수립
마케팅理論(이론)에 따르면 시장을 구성하는 소비자들은 모두가 동일한 property(특성)을 갖는 것이 아니라 서로 다른 property(특성)을 갖는다는 것을 기본으로 한다.
