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작성일 24-05-22 11:11
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// 오주섭 고려대 미디어학부 전문교수 칼럼 발췌
_SLIDE_7_
3. 시대 alteration(변화) 에 따른 시장 alteration(변화)
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다…(省略)
다.
2. 소비자의 광고 회피
- ATL중 가장 큰 규모로 꼽히는 TV광고의 경우 광고가 붙는
호로그램 과 비교했을 때 광고 자체의 순 시청률은 호로그램
대비 10~20% 수준이다.
레포트/경영경제
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설명
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_SLIDE_1_
BTL 광고 콘텐츠
現況 分析(분석)을 통한 展望(전망)
_SLIDE_2_
목 차
BTL intro
BTL 시장分析(분석)
BTL
BTL 성공example(사례)
BTLmarketing 제안
conclusion
_SLIDE_3_
ATL & BTL
_SLIDE_4_
VS
ATL
Red Ocean
BTL
Blue Ocean
_SLIDE_5_
environment alteration(변화)
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
2. 소비자의 광고 회피
3. 시대 alteration(변화) 에 따른 시장 alteration(변화)
4. 똑똑한 소비자
_SLIDE_6_
1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
- 일방향 커뮤니케이션의 한계가 드러났다.
그렇기 때문에 기업의 투자가 감소해 TV광고가 축소된다된다. 여러 미디어에 접근이 용이해졌기
때문에 시청자들, 특히 젊은 층은 TV광고를 시청하지 않는다. 소비자는 이제 단순한 수용이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다.
