퍼블오션마케팅,퍼블오션마케팅전략,퍼블오션마케팅사례및analysis(분석) ,Purple Ocean
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작성일 24-05-21 13:22
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레포트/경영경제
순서
퍼플오션(Purple Ocean) strategy
목차
Ocean is
What is Purple Ocean
What People Says
Why Purple Ocean
Case Study
Conclusion
bibliography
Ocean is ...
레드오션 (Red Ocean)
블루오션과 반대의 定義(정이) 으로 이미 잘 알려져 있는 시장, 즉 기존의 모든 산업을 뜻한다
붉은(red)피를 흘려야 하는 경쟁시장인 레드오션 시장은 산업의 경계가 이미 定義(정이)되어 있고 게임의 경쟁 법칙이 적용돼, 기업들은 기존 시장 수요의 점유율을 높이고자 경쟁사보다 우위에 서려 한다.
블루오션 (Blue Ocean)
프랑스 유럽경영대학원 인시아드의 한국인 김위찬 교수와 르네 모보르뉴(Renee Mauborgne) 교수가 1990년대 중반 가치혁신(value innovation) theory(이론)과 함께 제창한 기업 경영strategy론으로 기존 시장에 경쟁이 없는 새로운 산업을 뜻한다.
하지만 기업이 새로운 시장을 창출하지 않고 기존의 시장에서 유사한 strategy을 구사하는 다른 기업들과 경쟁을 하는 경우에는 결국 효율성 경쟁 또는 가격 경…(skip)
事例1. Google의 Gmail
事例2. 서울우유
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다.
경쟁사들이 많아질수록, 산업의 수익과 성장에 대한 전망은 어두워지게 된다된다.
