마켓리더의 조건
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작성일 23-04-16 06:23
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마켓리더의 조건
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마켓리더는 특정시장에 먼저 들어간 개척자가 가져간다기 보다는 비전, 끈기, 혁신, 헌신, 자산레버리지의 요소를 충족할때 언제든지 바뀔 수 있다는 이야기를 하고 있다 비전이란 것은 대량소비시장에 대한 비전으로 새로운 기술에 의해 이전에 채워질 수 없었던 니드를 특정한 니치 시장이아니라, 대량소비시장을 창출하면서 채울 수 있다는 비전이다. 그 예로, 질레트의 안전 면도기, 윈도우즈소프트웨어, PC, 복사기등을 들며, 기술혁신에 의해서 기존에는 상상할 수 없었던, 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품이 등장하면서, 어마어마한 시장이 만들어지고, 거기서 탄생하는 마켓리더의 이야기를 다루고 있다
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마켓리더의조건 감상문 서평
레포트 > 사회과학계열
이 책을 읽으면서 나는 무릎을 탁하고 칠 수 밖에 없었다. 그런 이유는 마케팅 이론에 관한한 잭트라우트와 알리스의 브랜드마케팅의 법칙을 신봉하고 있었는데, 그 사고가 이책으로 말미암아 깨졌기 때문이다 포지셔닝, 마케팅 불변의 법칙등으로 유명한 잭트라우트와 알리스의 이론은 선도자가 모든 것을 갖는다는 법칙으로 마케팅에 있어서 맨처음 특정카테고리의 소비자의 인식에 들어가는 것의 중요성을 강조하고 있어서, 개척자가 많은 이점을 누리다는 주장을 하고 있다 하지만, 마켓리더의 조건은 비즈니스의 역사(歷史)를 검토하며, 시장지배자는 선도자가 반드시 거머쥐는 것이 아니란 사실을 알려준다.
