웹에이전시-광고에이전시, 프로모션 시장서 격돌
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작성일 23-03-22 08:21
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디노커뮤니케이션즈(대표 이상균)는 아시아나flight(항공), GM코리아, 비코그린, 제일제당 워터셀 등의 on-line 프로모션을 성공적으로 이끌었다. 더블유투(대표 김성중)는 효성그룹·삼성생명·유한킴벌리를 맡아 진행했다. 그동안 식음료 및 유통업계에 주력했으며 앞으로는 금융계로 영역을 확대해 나갈 계획이다.
△배경 및 전망=사실 on-line 프로모션 시장은 그동안 인터넷(Internet)광고에이전시들의 주무대였다.
다. LG칼텍스의 경우 복권·게임·퀴즈 등 다양한 콘텐츠를 활용한 행사로 관련업계의 주목을 끌었다. 하지만 지난해부터 홈페이지 신규구축의 증가세는 주춤하고 리뉴얼이나 on-line 마케팅에 초점이 맞춰지면서 웹에이전시들도 on-line 프로모션에 관심을 기울이기 시작, 양측의 대결은 피할 수 없는 상황이 됐다.
이모션(대표 정주형)은 국민카드 이퀸즈카드, 보그코리아 잡지 창간, 아모레화장품 사이트 런칭, 위즈위드 등의 on-line 프로모션을 진행했다.
웹에이전시-광고에이전시, 프로모션 시장서 격돌
매체와의 접근도나 on-line 프로모션 경험 및 프로모션 efficacy分析 능력 등에서는 인터넷(Internet)광고에이전시들이 앞서는 것이 사실이지만 사이트 구축의 연장선상에서 기업체의 이미지 향상이나 인지도 제고와 같은 장기적인 측면으로 볼 때는 웹에이전시가 advantage(장점) 이 많다.
웹에이전시-광고에이전시, 프로모션 시장서 격돌
5일 관련업계에 따르면 FID·이모션·디자인스톰·에이디앤·아이온글로벌코리아 등 웹에이전시와 KT인터넷(Internet)·디노커뮤니케이션즈·드림원·디킴스커뮤니케이션즈 등 인터넷(Internet)광고에이전시들은 최근 인터넷(Internet) 홈페이지 등을 주무대로한 on-line 프로모션(online promotion) 시장에서 맞대결을 벌이고 있따
에이디앤(대표 송유진)은 올림푸스한국·두산씨그램·소니코리아 포스트팻·알리안츠제일생명·한국IBM 등의 각종 행사를 on-line 에서 진행했다. 특히 휴대폰에 대한 메시지 전송까지 함께 진행해 눈길을 모았다.
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△웹에이전시=FID(대표 김지훈)는 LG칼텍스정유, 로레알 랑콤 재팬, 샤넬코리아, 코리아닷컴 등의 on-line 프로모션을 진행했다. 특히 최종고객에게 실질적인 이익을 주는 방식으로 행사를 진행하는 것이 특징이다. 이외에도 금융·통신분야 10여기업의 on-line 프로모션을 준비중이다. 디킴스커큐니케이션즈(대표 정재형)는 현대건설·미래에셋·현대증권·현대캐피탈·나드리화장품·위즈게이트 등을 맡았다.
<정소영기자 syjung@etnews.co.kr>
드림원(대표 황지윤)은 지난 2월 KTF 매직엔의 졸업입학 축하행사와 화이트데이 행사를 on-line 프로모션 형태로 진행했다.
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디자인스톰(대표 손정숙)은 혼다모터사이클코리아, 담배인삼공사 등의 사이트 오픈 행사를 on-line 프로모션으로 진행했다. 특히 업계 최초로 on-line 게임배너를 캠페인에 도입하고 애니메이션 CF를 적절히 활용한 것이 성과를 거뒀다는 평이다.
인터넷(Internet)의 양대 에이전시로 자리잡은 웹에이전시와 on-line 광고업체들이 on-line 프로모션 시장에서 격돌하고 있따
업계 한 관계자는 “이 때문에 기업체들도 프로모션의 목적이나 성격에 따라 웹에이전시와 광고에이전시를 번갈아 파트너로 선택하고 있다”며 “어떤 경우는 양쪽 모두를 협력업체로 삼아 프로모션을 진행하기도 해 어느쪽이 우위에 있다고 말하기는 어렵다”고 말했다.
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아이온글로벌코리아(대표 김정우)는 로레알 메이블린, 영국의 모 스포츠 정보사이트, 롯데그룹 중국 on-line 등을 담당했다.
웹에이전시-광고에이전시, 프로모션 시장서 격돌
△인터넷(Internet)광고에이전시=KT인터넷(Internet)(대표 김태윤)은 P&G의 샴푸 신제품 출시, 굿모닝증권의 자산관리 호로그램인 PFMS 다운로드, 씨티은행의 카드발급 행사 등의 프로모션을 on-line 에서 대행했다. 아직은 매출비중이 10%선에 불과하지만 3년 안에 30%선으로 뛰어오를 것으로 내다보고 있따
이에 따라 앞으로 on-line 프로모션 시장에서 양 인터넷(Internet) 에이전시들의 충돌은 더욱 잦아질 전망이다.
