[마케팅] 코카 콜라
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작성일 24-05-09 10:19
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그러나 1994년 이후로 금융실명제가 정착되면서 무data(자료) 거래가 위축되었고 도매상이 급격히 감소하게 된 반면 이로 인하여 유통질서가 점차 안정되었고 공정경쟁기반이 구축되었다.
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[마케팅] 코카 콜라
설명
레포트/경영경제
순서
１．선정배경, , ２．기업（제품）소개, 개황, １) 경영이념, ２) 기업연혁, ３) 세계진출 과정, 현재의 마케팅전략분석, , ３．환경분석, , 외부환경분석, 1) 시장규모 분석, 2) 시장환경 분석, 3) 경쟁환경분석, 4) 소비자 기호 분석, , 내부환경분석, 1) 강점, 2) 약점, , ４．SWOT분석, , 5．팀에서 제시하는 마케팅전략, FileSize : 112K , [마케팅] 코카 콜라경영경제레포트 , 마케팅 SWOT STP 환경분석 마케팅전략
1) 유통environment의 change(변화) ① 유통구조의 change(변화) 과거에는 도매상이 유통구조의 큰 비중을 차지하며 덤핑과 무data(자료) 거래가 성행하여 소매상에 대한 제품정책과 가격정책에서 기업의 marketing 전략(戰略) 과 기업간의 공정한 경쟁이 제대로 이루어지지 못하는 경향이 있었다. 편의점 체인의 확산은 소비자의 다양하고 폭넓은 제품선택을 가능하게 한다. 따라서 제품이미지의 중요성이 강조되었고 기업들은 소비자 위주의 marketing 전략(戰略) 에 주력하고 있다 과거 구멍가게 유통environment에서는 소비자의 선택보다는 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지…(drop)
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다. 생산업체와 소매점을 연결하며 유통구조에서 중요한 위치를 차지하던 도매상의 감소로 생산업체와 소매점의 직거래가 활성화되었다. ② 편의점체인의 확산 맥도널드, KFC, 7-Eleven, 패밀리 마트(Family Mart) 등 체인점의 확산으로 대량구매가 이루어졌으나 높은 할인율과 리베이트로 생산업자의 마진폭은 크게 감소하였다.
