문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효율
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작성일 23-01-22 04:30
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특히 현대 사회에서는 대중文化(문화)가 ‘文化(문화)’의 전부인 것처럼 대중 매체나 인쇄 매체에서 선전을 하고 있기 때문에 ‘文化(문화)’에 대한 곡해를 일…(투비컨티뉴드 )
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문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효율
문화마케팅에 대한 槪念 및 characteristic(특성)들을 좀 더 체계적으로 파악해 보며, 이러한 이해를 기반으로 적절한 활용방안을 살펴봄으로서 기업 본연의 목적을 달성하고, 더불어 문화 향상에 기여할 수 있는 마케팅을 실시하도록 유도함으로서 문화의 문화에 의한, 문화를 위한 기업으로 나아갈 올바른 방향을 제시해 보는데 목적을 둘 수 있다아
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문화마케팅에 대한 개념 및 특성들을 좀 더 체계적으로 파악해 보며, 이러한 이해를 기반으로 적절한 활용방안을 살펴봄으로서 기업 본연의 목적을 달성하고, 더불어 문화 향상에 기여할 수 있는 마케팅을 실시하도록 유도함으로서 문화의 문화에 의한, 문화를 위한 기업으로 나아갈 올바른 방향을 제시해 보는데 목적을 둘 수 있다.레포트/경영경제
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수동적인 책임감이나 시대 조류, 즉 타의에 의한 당위성에 의해서 뿐만 아니라, 기업이 능동적으로 노릴 수 있는 文化(문화) marketing 의 기대 효과(效果)도 무시할 수 없다. 상품 및 서비스의 가격 프리미엄 획득과 생산성의 증대, 기업 조직文化(문화) 고양을 통한 조직원의 목표(目標)의식과 자사에 대한 자부심 고취, 해외 진출의 용이성 증대 등은 기업이 부수적으로 획득할 수 있는 의미 있는 효과(效果)라 할 수 있다
따라서 본 연구는 文化(문화)와 기업이 모두 win-win할 수 있는 중요한 수단이 되는 文化(문화)marketing 의 影響(영향)력을 깨닫고, 강력한 文化(문화)의 影響(영향)력을 기업입장에서 적절히 이용하여 기업의 수익 창출에도 기여해 나가는 example(사례) 를 알아봄으로써 이상적인 방향을 제시하는데 그 의의를 두고자 한다.참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다. 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과 , 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과경영경제레포트 ,
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다.
Ⅱ. 文化(문화)marketing 의 관념과 theory 적 고찰
1. 文化(문화)marketing 의 theory 적 배경
(1) 文化(문화)의 관념 및 特性
우리가 일상에서 자주 쓰는 ‘文化(문화)’라는 말은 그 관념의 폭이 워낙 넓어서 쓰는 사람에 따라 의미하는 바가 제각각이기 때문에 한 마디로 定義(정이)하기 힘들다.
