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작성일 22-12-28 18:29
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레포트/경영경제
1. 단순 노출 결과 이론(理論)
1) 이론(理論)적 배경
자이언의 가설
-단순히 자극물에 노출되어도 선호도가 형성될 수 있음(mere exposure effect)
2) 단순 노출 결과 와 광고 책략
단순 노출 이론(理論)의 주장
-감정 reaction response은 인지적 평가 없이 발생할 수 있다아
-감정 reaction response은 인지 reaction response 없이도 선호도를 결정할 수 있다아
-인식은 중요한 인지 reaction response 가운데 하나다.
⇒ 광고 책략에 단순 노출 결과 를 사용할 경우
- 광고를 반복하면 브랜드에 대한 선호도를 이끌 수 있음
- 인지 활동이 없어도 감정이 바로 선호도에 영향을 끼침
- 따라서 광고를 하는 것 자체가 중요한 책략이 될 수 있음
- 하지만 구매 과정에서 생각을 많이 할 경우와 브랜드에 대한 태도가 형성된 경우 도움이 안됨.
2. 조건화와 광고 책략
조건화를 광고에 이용할 때 고려 요인
1) 무조건 자극은 생리적 또는 상징적으로 두드러져야 함
2) 무조건 자극과 조건 자극은 서로 적합성이 있거나 관계가 있어야 함
3) 조건 자극인 브랜드는 새롭고 친숙하지 않아야 무조건 자극과 연결되기 쉬움
4) 노출 횟수가 증가해야 됨
5) 대체로 무조건 자극이 제시된 후에 조건 자극이 제시되는 것이 연상 구축에 결과 적
6) 무조건 자극이 보편화되었을 경우, 무조건 자극을 새로운 방식이나 전혀 다른 상황에서 사용하는 것이 결과 적
3. 다속성 태도 모델
1) 태도 모델의 종류
(1) 태도를 형성하는 결정 구조의 이해
범주에 기초한 접근
- 세상을 분류하는 특성(特性) 즉, 범주에 따라 해당 브랜드를 평가
- 그 점주에 대한 태도를 기억 속에서 끄집어 내어 그 브랜드 태도 형성
인지 구조에 기초한 접근
- 브랜드는 여러 속성으로 구성되며 각 속성의 평가를 종합하여 브랜드 태도 형성
→ 속성 分析 후 태도가 형성되므로 bottom-up processing이라 불리움
※ 다차원 속성이 태도에 영향을 끼치는 방법
-보완적 모델 :…(생략(省略))
다.
