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작성일 22-11-07 10:36
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
1
Green marketing 의 성공과 실패 example(사례)
_SLIDE_2_
2
Green marketing 의 관념과 Green 소비자 -------------------- 3
Green marketing 으로 달라지는 기업 -------------------- 4
성공과 실패의 차이점 -------------------- 8
결 론 -------------------- 10
목 차
_SLIDE_3_
3
Green marketing 이 관념과 Green 소비자
Green marketing 의 관념
Green 소비자의 characteristic(특성)
environment(환경) 적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한
수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 environment(환경) 적으로
우수한 제품 및 기업이미지를 창출함으로써, 기업의 이익
실현에 기여하는 marketing
기업의 이익 추구: environment(환경) 보호를 위해 소비를 줄여야
한다는 극단적인 environment(환경) 보호주의적(environmentalism)
marketing 과 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해
능동적으로 Green marketing 을 채택함
자연의 오염 흡수 능력(자정 능력)을 초과하지 않는
한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에
바탕을 두고 environment(환경) 보존에 대한 기업의 사회적 책임을
강조하는 marketing 관념
Green 소비자의 등장
- environment(환경) 오염에 대한 우려와 건강에 대한 관심 증가로 親 environment(환경)
제품에 대한 관심 및 구매의도 증가. 상대적으로 구매력이
높은 수도권의 30, 40대가 중심
- 동일한 조건하에서 성능이 조금 떨어지거나(36%), 가격이
조금 높을 경우(…(drop)
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