통합적 marketing Communication strategy과 사례(instance)
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작성일 24-04-27 00:15
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예를 들어 SP(판촉), 이벤트, PR, DM, POP광고 등이다. 유명 저널의 아티클을 보면 마케팅 모델을 세울 때 소비자와의 Communication을 토대로 해서 마케팅 戰略을 세우고 마케팅 모델을 만들어야 한다는 것이다. 전통적으로 Promotion활동 중에 광고가 모든 Promotion비용의 거의 80%를 차지할 정도였는데 SP, 이벤트, PR 등의 중요성이 부각되면서 이런 것들을 어떻게 잘 활용할 수 있을 것인가가 중요한 문제가 되고 있따 광고대행사도 광고만 대행하는 것이 아니라 SP, 이벤트, PR기획 등을 다같이 대행을 해주겠다는 쪽으로 발전하고 있따 이렇게 광고이외의 것이 중요하게 대두되면서 이런 것들이 광고와 어떻게 합쳐서 최대의 시너지 효과(效果)를 낼 것인가가 중요한 문제가 되고 있따
다.
통합적 마케팅 Communication 전략과 사례에 대한 자료입니다. 먼저 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는 concept(개념)인데 전통적으로는 4P(Price, Place, Product, Promotion)에서 Promotion안에 Promotion Mix라는 것이 있는데 이것은 Communication할 수 있는 도구들로 사용되는 광고와 SP와 PR, 이벤트, DM, POP광고 등이 소비자들과 Communication할 수 있는 도구들로 사용된다
최근에 누리망 이 중요하게 등장하면서 Communication 기증이 더욱 중요해졌다.
통합적 marketing Communication strategy과 사례(instance)
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마케팅 커뮤니케이션을 좁은 의미에서는 Promotion Mix에 해당되는 것들을 의미하고 넓은 의미에서는 마케팅 활동의 모든 것이 커뮤니케이션이라고 할 수 있는데 유통경로나 가격, Package, Brand Name 등이 소비자에게 무엇인가 정보를 제공해주고 있기 때문이다…(skip)
1) IMC가 등장하게 된 배경은 광고 이외의 촉진활동 중요성 증대되었다. 통합적마케팅Communicaton전략과사례 , 통합적 마케팅 Communication 전략과 사례경영경제레포트 ,
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