글로벌 제품책략 50 50
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작성일 24-03-20 21:03
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설명
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글로벌 제품戰略
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C O N T E N T
토의문제
사례(instance)
브랜드戰略
글로벌 제품戰略의 고려요인
글로벌 제품戰略의 유형
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1. 1. 본국 제품의 확장과 수정
1. 글로벌 제품戰略의 유형해외시장에서 사용할 수 있는 제품戰略
사용조건
제품기능
구매자의 구매력
해외시장에 그대로 적용
제품과 커뮤니케이션 수정
제품을 새롭게 개발
국제제품戰略
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제품과 촉진에 의한
국제제품戰略
1. 글로벌 제품戰略의 유형
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① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일)
본국의 제품과 戰略 → 세계시장에 동일하게 적용성공 시, 시장조사 ㆍ 제품개발비용 절감 效果 ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업
→ 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용
→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
1. 글로벌 제품戰略의 유형
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② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
1…(생략(省略))③ 제품수정 (기능 동일 / 사용조건 상이)
④ 양면수정 (기능 상이 / 사용조건 상이)
⑤ 제품개발 (기능 동일 / 구매능력 상이)
1. 2. 표준화戰略과 현지화戰略
① 보편적 고객 니즈
② 글로벌 고객
③ 규모의 경제
① 유연생산, just-in-time 생산, CAD/CAM
② 맞춤화된 제품 소량 생산 → 저원가
④ 제품출시 기간
⑤ 지역시장 협정
1. 3. core 구성요소의 표준화戰略
① 공급측면에서 규모의 경제效果를 얻음
② 상이한 시장의 needs에 부응할 수 있도록 외과적 변화를 통하여 다양한
① 소비자 선호의 이질성
② government 규제
1. 4. 시장진입 시차戰略
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