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작성일 23-10-21 14:15
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레포트/경영경제
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사회적 marketing 의 실현POSCO, The Body Shop
목 차
--------- 서 론 ---------------
1.사회적 marketing 이란
2.사회적 marketing 을 운영하는 기업 (예시)
--------- 본 론 ---------------[주제1 POSCO]
1.POSCO 기업 introduction
2.POSCO 주제 선정 이유
3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 drop) 접목事例(사례)
[주제2 The Body Shop ]1.The Body Shop 기업 introduction
2.The Body Shop 주제 선정 이유
3.The Body Shop의 CSR 접목事例(사례)
--------- 결 론 ----------------
1.사회적 marketing 이란
과거 marketing 관념
- 기업의 주된 목표(goal)인 이윤
- 단기적인 안목
현재 marketing 관념
- 사회의 문제를 초점, 공공의 이익을 강조
- 사회지향적, 인간-사회지향적인 입장에 초점
2.사회적 marketing 운영 기업 (예시)
1) 월마트 상품 포장 줄이기
- 월마트는 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청→5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는데 반영→포장으로 인…(drop)2) 노키아, 모토로라 충전 알림이 아이디어
3) 트위스트 새장이 되는 스펀지
(1)POSCO의 ‘인간적인’ 광고
(2)POSCO 경영자의 가치관
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