한국형 마케팅 불변의 법칙
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작성일 23-10-16 17:06
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그동안 국내에서 진행되어 온 여러 가지 소비자 관련 연구들, 국내 소비자 대상의 소비패턴등을 analysis(분석) 한결과 여러 공통점들이 나타났다.
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한국형마케팅불변의법칙
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한국형 마케팅 불변의 법칙
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그 동안 많은 marketing 에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분 사라졌다. 이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 property(특성)에 근거한 marketing strategy이 아니라 외국 에서 들여온 단기성향의 marketing 수단이었기 때문이다 그동안 우리나라 기업들은 외국에서 유행하는 marketing 수단들을 우리나라 실정에 맞게 변형시키기 보다는 그대로 적용하는 경우가 많았다.이러한 우리나라 소비자 특유의 속성들을 marketing 상황에 적용하여 analysis(분석) 해보면 우리나라 상황에 맞는 marketing 법칙이라는 것을 도출할수있다 한국형 marketing 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특수성을 바탕으로함)을 정리(arrangement)해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다
1.기업브랜드 후광의 법칙
☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 strategy을 쓰기로 유명한 기업
이다.그러나 동양권에 속한 이유때문인지 이러한 strategy구사가 쉽지…(skip)
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다. 이러한 외국식 marketing 수단을 맹목적으로 좋은 것으로 보고 무작정 적용하려는 태도는 옳지못하다.
