마케팅의 定義(정의), 관념, 본질, 기능, analysis(분석) , 특징, 믹스, 戰略, 종류, 역할, 기법, 시사점, …
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작성일 23-10-05 06:43
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( marketing 의 definition , 槪念, 본질, 기능, 分析, 특징, 믹스, 책략, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사分析 )
목 차
1. marketing 의 definition .
2. marketing 의 본질
3. marketing 의 기능
4. marketing 分析
1. marketing 의 definition- 제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림,
생산라인의 단순화, 판매의 극대화
- 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의
최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
- 개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해
(아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및
유통을 계획,실행하는 과정이다. 이러한 거시environment(환경) 의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있따
2. 시장分析
▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다.
① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성이 있으며 각 요인들은 기업의 상황에 따라 적절히 평가되어야 한다.
이러한 分析을 위해서는 다양한 경쟁유형에 대하여 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다.
② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 政府의 역할이 있따
③ environment(환경) 적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있따
3. 경쟁 및 자사分析
▷ 경쟁分析은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 environment(환경)
分析이다.
- 현대적 의미의 marketing
槪念은 1950년대 중반 이후에 판매지향시…(투비컨티뉴드
)
(1) marketing 의 범위
(2) marketing 槪念
5. 수송의 기능
6. 가공의 기능
7. 등급화 - 표준화 기능(정보 분리)
8. 실용성
9. 금융화
10. 유통 정보의 기능
(2) marketing 의 효용성
: 원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다.
사전적인 의미의 marketing
시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 marketing
학회는 marketing
을 개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 槪念화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 definition
하였다.
- 형태의 변화 : 수박의 형태 변화, 시간의 절약
- 공간(장소)의 효용
- 시간적 효용
- 소유효용
4. marketing 分析
(1) 책략적 계획
기업에 있어서 책략이란 environment(환경) 分析을 통하여 과거에 이미 일어났거나 未來에 일어날 수 있는 environment(환경) 의 변화가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 environment(환경) 의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있따
(2) 상황分析
1. 거시environment(환경) 分析
▷ 거시environment(환경) 은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 影響(영향)을 미치며 기업의 성장방향, 경영책략, 기업의 조직구조에도 影響(영향)을 미친다. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있따
4. 구매자分析
▷ 소비자 행동分析
미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있따
* marketing
설명
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