롯데 자일리톨껌 마케팅 전략(strategy)
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작성일 24-06-27 01:26
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레포트/경영경제
롯데 자일리톨껌 마케팅 전략(strategy)
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롯데 자일리톨껌 marketing 戰略
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목 차
Ι 서론
? 회사紹介(소개)(롯데제과)
? 자일리톨이란
? 껌 시장 동향과 점유율
Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패)
? 롯데 자일리톨 도입
? 실패 요인 分析(분석)
Ⅲ본론2 (자일리톨 성공事例)
? marketing 戰略수립(SWOT分析(분석),4P分析(분석))
Ⅳ 본론3
? marketing 성과
?시사점
Ⅴ 결론
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Ι서론 회사 紹介(소개)
★ 롯데제과
?1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적으로 성장
LOVE (사랑)
LIBERTY (자유)
LIFE (삶)
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Ι서론 자일리톨 이란?
1.定義(정이) - 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 주는 천연 소재 감미료
(자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란,헤미셀룰로즈 등을 주원료로 생산, 주산지는 핀란드)
2. 기능 ? ① 대표적인 충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제
② 치아 표면의 세균 막인 프라그 형성을
감소시키며 프라그 내에서의 산성을감…(skip)
③불소와 함께 사용할 경우 충치 예방 효과(效果) 더욱 더 증가
3. 자일리톨이라는 이름의 생소함을 극복하지
4. 제품 형태의 비차별화 : 2~300원짜리 여타 일반 껌
5. 잘못된 표적시장 선정(30대 주부를 표적시장으로 선택)
① 기존 껌시장에서의 브랜드 파워
② 선점 업체
③ 롯데제과의 영업망과 유통력
④입안을 상쾌하게 하는 맛
① 원료 수입으로 인한 비싼 가격
② 껌을 씹은 후 갈증
③ 단맛의 지속시간이 다른 껌에 비해 짧음
② 자일리톨의 인지도 상승
③ 웰빙 열풍
① 1997년 1차 런칭의 실패
② 껌시장의 성장률 둔화
③ 모방제품의 등장
롯데 자일리톨껌 마케팅 전략(strategy)
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