서울우유 마케팅전략(strategy) 및 기업analysis(분석)
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작성일 23-09-28 04:02
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우유시長點유율 38.4%로 1위 (2012년기준)
브랜드스탁 주관
2012 2분기 대한민국 100대 브랜드 수상
선정동기
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Target
Positioning
기존 고객
높은 연령의 주부층
기성세대 소비자층
새로운 고객
20~30대
젊은 소비자층
맛과 영양의 균형을 살린 신선함이 살아있는 우유
우유의 신선도에 대한 신뢰와 이미지 구축
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광고목표(goal)
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소비자 행동론 分析
반복을 통한
장기기억
J.N.D를 통한
지침효능 방지
신뢰감을
주는 모델
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TV, 인쇄광고 등 모두
꾸준히 제조일자 표기와 함께
신선함을 강조하는 문구
제조일자를 강조하는 광고
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‘신선함’ = ‘서울우유’
최초상기도, 자유회상, 보조회상
기억의 망각을 예방
단기기억 → 장기기억
1. 반복을 통한 장기기억
_SLIDE_8_소비자 행동론 分析
반복을 통한
장…(skip)
2. J.N.D를 통한 지침효능 방지
3. Source credibility
(1) 타겟
(2) 포지셔닝
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