marketing 전략(戰略) 의 기본체계
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작성일 23-09-04 01:55
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(① 외부요인 : 기업외부에서 통제할 수 없는 일반적인 시장여건으로 수요, 경쟁, 경제적 여건 등을 analysis한다.
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marketing 전략(戰略) 의 기본체계
레포트/경영경제
marketing 전략(戰略) 의 기본체계
◎ 마케팅전략(strategy)의 기본체계
마케팅 전략(strategy)이란 다양한 내외부적인 環境(환경)alteration(변화) 에 따른 시장기회의 모색을 통해 시장에서의 경쟁우위를 차지하기 위한 기업의 활동을 말한다. 기업은 環境(환경)analysis을 통해 자사에게 제공하는 기회와 위협을 파악하고 자사의 강점과 약점을 파악하여 적절히 대응함으로써 시장에서의 경쟁우위를 확보하게 된다
1. 環境(환경)alteration(변화) 의 파악과 influence(영향)평가
외부環境(환경)의 alteration(변화) 를 명확하게 인식하면 새로운 마케팅기회를 발견하고 그 기회에 보다 빠르게 reaction(반응)할 수 있따 기업은 마케팅 전략(strategy)에 influence(영향)을 미치는 기업 내외부의 상황을 analysis하여 마케팅 전략(strategy)에 필요한 전략(strategy)을 세우게 된다 마케팅 기회는 특정 環境(환경)의 alteration(변화) , 주요사업 분야에서 기업의 강ㆍ약점간의 상호관계에 따라 결정되며, 이러한 마케팅 기회는 기업의 자원능력으로 보완될 수 있어야 한다. ② 내부요인 : 기업내부에서 통제할 수 있는 내부자원으로 인적자원, 재무적 자원 등을 analysis한다. ③ 내외부요인 : 기업내ㆍ외부에서 마케팅 성과에 influence(영향)을 미치는 요소로 제품수명주기, 산업…(drop)
다.
