[경영,경제] [marketing 원론] 오리온 초코파이 해외시장 책략
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작성일 23-08-19 17:26
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2) 제품의 특징
비스킷(기지), 마쉬멜로우, 초콜릿으로 이루어진 파이로 30여년간 이어온 장수브랜드다. 국내에서 인기만큼이나…(투비컨티뉴드 )
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다. 당시 국내 제과업계에는 볼 수 없었던 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 주력하였다.
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레포트/경영경제
설명
-마케팅원론
목 차
1. 제품introduction
2. 오리온 초코파이의 환경analysis
3. 경쟁사 analysis
4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인analysis
①국내시장의 성숙기
②SWOT
③STP
④4P
5. 초코파이에 대한 설문지조사
6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이
①기업의 방향
②초코파이의 성공요인
③초코파이의 drawback(걸점)
④우리들의 생각
★서지사항
1. 제품introduction
1) 제품의 탄생
1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다
약 2년여에 걸친 test(실험) 과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다.
