[marketing environment(환경) ]marketing environment(환경) 의정의(定義)(의의)와…
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작성일 24-05-29 11:40
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마케팅環境(환경)의 정이와 내용
I. 마케팅環境(환경)의 의의
기업경영이나 마케팅활동은 기업을 둘러싼 일체의 사물이나 유기체로부터 influence을 받으면서 수행된다 이와 같이 마케팅의 의사결정과 마케팅strategy에 influence을 미치는 일련의 influence 요인을 마케팅環境(환경)(marketing environment)이라 한다. 이들 통제 불능 요인은 마케팅활동을 둘러싸고 이에 influence을 미치는 세력 내지 제도의 총체로서 마케팅環境(환경)임과 동시에 기업環境(환경)(business environment)이라고도 할 수 있다 왜냐하면 그 기업을 둘러싼 세력 내지 제도가 곧 마케팅에 influence을 미치는 influence요인이기 때문일것이다 다만, influence요인을 기업이 전반적인 입장에서 보느냐 마케팅의 입장에서 보느냐에 따라서 다소의 차이가 있다 따라서 마케팅의 측면에서 環境(환경)을 보면, 마케팅활동에 직 · 간접으로 influence을 미치는 그 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 제 세력 및 제도의 총체가 마케팅環境(환경)이라고 할 수 있다
마케팅環境(환경)을 기업 내적 요인인 내적 環境(환경)(internal environment)과 기업외적 요인인 외적 環境(환경)(external environment)으로 구…(skip)
다.
맥카시(E. J. McCarthy)의 통제 불능 요인이 마케팅에 대한 influence 요인이며 마케팅環境(환경)이다.
