marketing 발표-글로벌 광고책략
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작성일 24-05-28 08:57
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특 히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다.
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목차
글로벌 광고전략(strategy)
글로벌 광고의 정이
글로벌 광고전략(strategy) 실패事例
- 펩소던트
- 코카콜라
- 아지노모도
- 환타
3. 결 론
4. Q n A
글로벌 광고 전략(strategy)
▶ 국제광고(international advertising)란?
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고效果를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다.
-출처: 정수경(1996), 국제광고론,
수출?수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다.
이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴?합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육?훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있다
이러…(투비컨티뉴드 )
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설명
다.
