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작성일 23-06-09 11:42
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설명
레포트/경영경제
About…
Me, too Strategy
Me, too strategy?
1위 브랜드 또는 인기브랜드와 유사한 제품
혹은 유사한 마케팅 전술을 사용하는 전술
때문에 미투 제품을 유사상품·유사제품이라고도 하고,
심한 경우에는 베끼기 상품이라고도 함
1. Me, too전술이란?
Me, too strategy?2. Me, too전술의 특징 - advantage
시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제- 독점 형성을 제어
시장 자체에 대한 소비자 노출을 더욱 강화
- 소비시장 확대
여러 업체간 다양한 마케팅 전술을 사용한 경쟁 심화
- 카테고리 고착 / 소비자와 기업?에 모두 이익
Me, too strategy?
2. Me, too전술의 특징 - 단점
과도한 미투전술, 미투상품에 의한 소비자의 외면
시장의 단명화
후발기업이 막대한 마케팅, 광고비로 선발기업 추월
연구 개발 의욕 저하
일정한 수요에 반해 과잉공급, 경쟁치열로 인한 출혈경쟁
수익정 저하
미투상품에 대한 끊임없는 분쟁
기업들의 새로운 시장 개척을 회피
- 전체 시장 붕괴
M…(drop)
3. Me, too전술의 성공전술
4. Me, too제품의 예 - 국내
① Segmentation
② Target
③ Position
① product
② pric
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순서
다.
