[경제경영] 2프로 광고 analysis과 미래 / 1. 도입기 (1) 전략(strategy) 제품 수명주기상 도입기에 는
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작성일 23-05-17 20:12
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이 메시지는 타겟이 충분히 공감할 수 있는, 실제 있을 법한 상황을 통해 제시됨으로써 그들의 공감대를 이끌어내고자 했다. 즉각적인 구매가 이루어지게...
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경제경영 2프로 광고 분석과 미래 / 1. 도입기 1 전략 제품 수명주기상 도입기에 는
설명
다. 특히 2% 에피소드 공모는 소비자들로 하여금 제품명에 대한 관심을 높여주는 계기가 되었으며 모델선발대회는 타겟의 밀집지역에서 시음과 병행하여 실시함으로써 그들의 시선을 최대한 끌어 모을 수 있었다. 4대 매체 광고와 함께 1999년7월1일 발매와 동시에 타겟 접촉도가 높은 CA-TV, 음악채널과 극장광고 대소비자 판촉행사(에피소드응모, 퀴즈, 모델선발대회)를 병행했다. 1차 TV-CM은 출시 후 2달 정도 방영되었다.
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1. 도입기 (1) 전략(strategy) 제품수명주기상 도입기에는 무엇보다도 브랜드에 대...
1. 도입기 (1) 전략 제품수명주기상 도입기에는 무엇보다도 브랜드에 대...
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[경제경영] 2프로 광고 analysis과 미래 / 1. 도입기 (1) 전략(strategy) 제품 수명주기상 도입기에 는
1. 도입기 (1) 전략 제품수명주기상 도입기에는 무엇보다도 브랜드에 대한 호기심을 키워주면서 새로운 의 탄생을 알려주는 것이 필요했다. 타겟은 18-22세 여자로 정했다. 그들은 건강 미용을 생각해서 주로 주스,우유를 주로 마시면서 음료선택에 있어서는 건강 패션지향성이 강한 층이다. 따라서 자극적이거나 단맛이 강한 음료에 마주향하여 는 회피경향이 높았다. 매출목표(目標) 월25億에는 모자랐기 때문일것이다 즉시 2차 광고의 제작에 들어갔다. 핵심 타겟인 18세-22세 사이의 여성에게 어필 할 수 있는, 그들만이 공감할 수 있는 상황을 통해 2%를 자연스럽게 제시함으로써 제품명에 대한 타겟의 인지도를 이러한 목표(目標) 달성을 위해 ‘2%는 다른 음료로는 채울 수 없는 마음속 갈증까지도 채워주는 새로운 감각수(水)로 소비자에게 제시했다. 독특한 브랜드를 소비자의 머리 속에 각인 시키기 위해서는 2%의 개념(槪念)을 소비자에게 어떻게 제시하느냐 관건이었다. 브랜드에 대한 인지도는 가파른 상승곡선을 타고 있었으나 이에 만족 할 수 없었다. 2%는 기존의 음료 물과는 다른 差別(차별) 적인 수치(맛에서 느끼는 물리적인 차이)이며 기존의 음료 물로는 채울 수 없는 감성적인 만족 지수(이미지 차이)로 제시했다. 따라서 제품의 물리적인 차이를 감성적인 差別(차별) 로 나타내 줌으로써 제품의 특징과 브랜드를 자연스럽게 연결시키고자 했다.
