[경제경영] 렉서스 마케팅
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작성일 23-03-07 11:40
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1. 시장 환경 분석 1) 수요분석 2) 경쟁자 분석 3) 환경 분석 2...
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1. 시장 environment(환경) 분석 1) 수요분석 2) 경쟁자 분석 3) environment(환경) 분석 2. SWOT 분석 3. marketing goal(목표) 4. STP 5. 4P 6. 기존의 광고 분석 1) T.V 2) 지면 7. 기존 광고의 결점 8. 광고 방향 9. 크리에이티브 strategy The Relentless Pursuit of Perfection 차 수요의 성장 분석 수요분석 경쟁사 분석 environment(환경) 분석 9. 크리에이티브 strategy 8. 광고 방향 7. 기존 광고의 결점 6. 기존의 광고 분석 5. 4P 4. STP 3. marketing goal(목표) 2. SWOT 분석 1. 시장 environment(환경) 분석 수요의 질적 분석 (기존 유럽 고급차와 비교) 수요분석 경쟁사 분석 environment(환경) 분석 9. 크리에이티브 strategy 8. 광고 방향 7. 기존 광고의 결점 6. 기존의 광고 분석 5. 4P 4. STP 3. marketing goal(목표) 2. SWOT 분석 1. 시장 environment(환경) 분석 비교적 저렴한 가격 부드러운 승차감 우수한 품질 수요분석 경쟁사 분석 environment(환경) 분석 9. 크리에이티브 strategy 8. 광고 방향 7. 기존 광고의 결점 6. 기존의 광고 분석 5. 4P 4. STP 3. marketing goal(목표) 2. SWOT 분석 1. 시장 environment(환경) 분석 BMW 시장 점유율 1위 Mercedes-Benz 세계 최고의 자동차 업체 재규어 Ford 캐딜락 S T W O 우수한 제품 성능 경쟁 제품에 비해 저렴한 가격 신속 인도 시스템 한국 시장 내 낮은 인지도 렉서스 만의 전통 부재 한국 수입차 시장 성장 가능성 특소세 인하 한국 내 반일 감정 상승 엔화 가치 상승 수입 차 시장규모에 비해 까다로운 승인 절차 9. 크리에이티브 strategy 8. ...
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