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작성일 24-05-11 17:39
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Marketing
유통관리
목차
1. 유통경로의 관념과 피료썽
2. 유통경로의 구조
2.1 소비재 유통경로와 산업재 유통경로2.2 유통경로조직의 계열화(수직적 marketing 시스템)
2.3 수평적 marketing 시스템과 복수유통경로의 도입
3. 유통경로 설계과정3.1 경로서비스에 대한 고객욕구의 analysis(분석)
3.2 주요 경로대안의 파악
3.3 경로대안에 대한 평가
3.4 경로구성원의 선택과 관리
3.5 경로구성원의 성과에 대한 평가
4. 경로갈등의 관리5. 물적 유통
5.1 물적 유통의 관념
5.2 물적 유통의 목표(目標)
5.3 개별 물적 유통기능의 관리
※ 참고한 문헌
1. 유통경로의 관념과 피료썽
유통경로의 결정은 marketing 믹스의 다른 구성요소들에 대한 결정에 직접적인 影響(영향)을 미치는 것, 경로 구성원들과의 장기적인 관계형성을 수반하기 때문에 매우 중요하다.
? 유통경로의 관념
제조업체로부터 최종소비자(혹은 기업고객)에게로 상품 및 서비스를 이동시키는 과정에 참여하는 조직체나 개인(제조업자, 중간상, 구매자)들…(생략(省略))
(1) 소비재 유통경로
①유형 1 : 제조업자가 소비업자에게 직접 판매하는 형태. 직접 marketing 경로(Direct Channel)라 함.
설명
다.
