오리온 초코파이 마케팅
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작성일 23-01-11 15:36
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설명
오리온 초코파이 마케팅
프리미엄 초코파이
Contents
Problem 정이와 Solving
1
Diversity
2
브랜드 인지도 상승 전략(strategy)
3
기대 效果(효과)
4
Problem 정이-설문 조사
14/40(35%)이 ‘안 먹음’, 18/40(45%)은 1~5개’
16/39(41%)가 ‘살찐다’에 대답, 8/39(21%)가 ‘부스러기’에 대답
15/37(41%)가 ‘딸기맛’, 9/37(24%)가 ‘땅콩맛’, 6/37(18%)가 ‘녹차맛’
26/40(65%)가 ‘핸드폰 고리’에 표시
22/26(85%)가 ‘간식’에 대답
22/40(55%)이 ‘맛 때문에 오리온’, 10/40(25%)가 ‘이미지 때문에 오리온’
36/40(88%)가 ‘현재 상자 디자인 마음에 듦’에 표시
대상: 남성 14명, 여성 26명, 장소: 2, 7호선 지하철 안
설문 조사 analysis
쉽게 이용할 수 있는 간식으로 인식되지 못함.
살찐다는 생각이 든다에 응답한 16명 중 15명이 여성(응답 여성의 약 58%)
트랜스 지방 제거된 초코파이 재인식 필요
많은 부스러기도 problem에 해당
제품 改善(개선) 필요
맛, 이미지 때문에 오리온을 먹는 비율이 80%
아직은 오리온이 경쟁사에 비해 월등히 앞섬
맛, 액세서리 등은 Diversity에 포함
Problem Solving
살찐다는 걱정
광고로 해결한다.
음 맛있어.
딸! 오리온 초코파이엔 트랜스 지방이 없다는데?!
싫어요, 살쪄요!…
정말요?
먹고 싶었어요.
Problem Solving
많은 부스러기
초코똥을 기억하는가? 압축하자.
한 입에 먹을 수 있다(크기로 인한 심리적 부담도 줌)
Diversity(1)
맛의 다양화
포장의 다양화
Diversity(2)
초코파이 통 디자인
액세서리: 핸드폰 고리
브랜드 인지도 상승 전략(strategy)
UCC 활용
오리온 초코파이와 no트랜스지방, 정을 이용한 UCC 공모전(최근 스윙칩은 진행 중)
드라마를 통한 광고
거침없이 하이킥 같은 프로를 …(drop)
다.
