삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후展望(전망) (첼시 스폰사례분석위주)
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작성일 24-05-03 05:16
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” 라고 정의(定義)하였다.
② 스포츠를 위한 marketing (Marketing for Sports)
스포츠 자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 marketing 활동을 의미한다._hwp_01.gif)
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설명
실험과제/기타
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순서
삼성
스포츠marketing
事例(사례)analysis
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스포츠 marketing 의 이해와 효능
⑴ 스포츠 marketing 의 정의(定義)
① 스포츠 marketing
스포츠라는 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠와 관련된 조직의 목적을 달성하기 위한 교환활동으로 정의(定義)할 수 있다 멀린,하디 서튼(Mullin, Hardy & Sutton)은 스포츠 marketing 을 “교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 goal(목표) 를 둔 황동의 총집합이다. 즉, 방송중계권, 기업의 스폰서십, 수익사업, 유명…(생략(省略))④ 스포츠 marketing 의 구성요소
a. 소비자(관중, 팬)
b. 스폰서(기업)
c. TV(미디어)
① 스포츠 marketing 의 출현
삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후展望(전망) (첼시 스폰사례분석위주)
다. 스포츠에 대한 회원모집, 스포츠 팀에 대한 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, program의 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 소비자는 일반대중이 되면 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠marketing 활동의 목적이 된다
