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작성일 22-11-20 14:35
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음식=따뜻하다 이미지
주로 식품업체 패키지에 많이 쓰인다. 감성은 또한 구매 결정 과정에서 이성과 함께 기능하며, 때때로 이성을 압도하기도 한다.
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레포트/경영경제
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감성 marketing 과 컬러 marketing
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감성 marketing 이란
감성marketing : 전사적 차원에서 고객과의 지속적인 유대를 추구하는 것으로, 고객 자신이 소중하게 여겨지고 배려 받는다고 느끼게 함으로써 로열티를 갖게 하는 것.
감성은 소비자의 가치 인식 및 장기적 로열티를 형성하는데 중요한 역할을 한다. 많은 광고에서 컬러marketing 을 이용하는 것도 이런 이유에서 비롯된다
컬러가 influence(영향)력을 가지는 이유: 각각의 컬러가 가지는 이미지와 상징의 힘이 무척 크기 때문이다 여러 컬러들은 모두 자신만의 이미지를 가지고 있고 history(역사) 적, 사회적으로 형상화된 상징을 표현하고 이것은 우리의 마음속에 각인되어 어떤 컬러를 보면 우리는 그 컬러가 가지는 이미지와 상징을 자연스럽게 연상하게 된다
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Red
일반적으로 붉은 계열은 식욕을 자극하고 왕성하게 한다.
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컬러 marketing 이란
컬러marketing : 색의 influence(영향)력을 이용한 marketing 방법이다. 이렇게 짧은 시간에 가장 큰 인상을 주는 것은 무엇일까 찰나의 인상으로 판단할 때는 더욱 컬러의 influence(영향)력이 커진다. 슈퍼마켓에서 쇼핑을 하는 동안 소비자가 한 제품에 시선을 고정하는 시간은 0.1초가 채 되지 않는다고 한다. 인간은 고차원적인 정신적, 개인적, 신체적 욕구를 가지고 있으며 이러한 욕구를 충족시키기 위해 필요한 행동 사이의 교량 역할을 한다. 사람들은 오감을 통해 세상을 받아들이는데 그 중에서도 가장 큰 influence(영향)력은 바로 시각이다. 감성marketing 에서 인간의 오감을 모두 자극하는 공감각 效果(효과)를 시도하는 경우가 많긴 하지만 그래도 가장 선두에 서 있는 것은 언제나 시각이다.
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Red
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Red
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Red
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Yellow
창조적이고 파격적 인식으로 사용…(생략(省略))
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