광고매체전략(strategy)의 기본개념
페이지 정보
작성일 22-10-28 23:54
본문
Download : 광고매체전략의 기본개념.hwp
광고 메시지를 표적시장에 얼마나 잘 전달했는가를 나타내는 지표로써 Rating(청취율, 열독률), GRPs, 도달률, average(평균)빈도, 효능적 도달률, 빈도분포 등이 있따 광고매체책략은 매체 비이클의 효능를 나타내는 지표인 Rating의 分析에서 스타트되어 매체 스케줄의 효능를 평가하는 지표들인 도달률, 빈도, GRPs, 효능적 도달률 등의 分析으로 확장된다 이러한 매체의 기본관념들은 매체目標(목표)설정, 매체선택책략, 매체효능평가 등의 매체 관련 의사결정과정에 초석(building block)으로 사용되어진다. 예를 들어 도달률, 빈도, GRPs, 효능적 도달률 등은 매체目標(목표)로 사용되며, 동시에 매체 스케줄의 능력을 평가하는 양적 평가기준으로 사용되어진다. 매체기획과 책략을 스타트하기 전에 이러한 관념들을 정확히 이해하여야 효능적인 기획과 책략을 수립할 수가 있따 다음은 매체책략에서 중요하게 사용되어지는 기본관념들이다. 광고...
광고매체책략의 기본관념
목차
* 광고매체책략의 기본관념
Ⅰ. Rating Point와 Rating
1. Rating Point와 Rating
2. Rating의 활용
3. Rating의 측정(測定) 방법
1) 인쇄매체
2) 방송매체
Ⅱ. 도달률, 빈도, GRPs
1. 도달률
2. 빈도
3. GRPs
4. 도달률, 빈도의 활용
5. GRPs의 활용
6. GRPs, 도달률, 빈도의 활용
Ⅲ. 효능적 도달률과 빈도분포
1. 효능적 빈도와 효능적 도달률
2. 빈도노출분포
Ⅳ. 효율성을 나타내는 관념들: CPM, CPRP
1. 신문 CPM
2. 방송 CPM과 CPRP
Ⅴ. 사용률, 점유율, 발행부수, 커버리지, 콤퍼지션
1. 방송매체(사용률과 점유율)
2. 인쇄매체
1) 발행부수와 독자 수
2) 커버리지와 콤퍼지션
광고매체책략의 기본관념
광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적시장에게 전달하는 것이다.
1) Rating Point와 Rating
(1) Rati…(drop)
설명
다.광고매체전략(strategy)의 기본개념
광고매체전략의 기본개념 , 광고매체전략의 기본개념경영경제레포트 , 광고매체전략 기본개념
Download : 광고매체전략의 기본개념.hwp( 75 )
광고매체전략(strategy)의 기본개념
순서
레포트/경영경제
광고매체전략,기본개념,경영경제,레포트
광고매체책략의 기본관념
목차
광고매체책략의 기본관념
Ⅰ. Rating Point와 Rating
1. Rating Point와 Rating
2. Rating의 활용
3. Rating의 측정(測定) 방법
1) 인쇄매체
2) 방송매체
Ⅱ. 도달률, 빈도, GRPs
1. 도달률
2. 빈도
3. GRPs
4. 도달률, 빈도의 활용
5. GRPs의 활용
6. GRPs, 도달률, 빈도의 활용
Ⅲ. 효능적 도달률과 빈도분포
1. 효능적 빈도와 효능적 도달률
2. 빈도노출분포
Ⅳ. 효율성을 나타내는 관념들: CPM, CPRP
1. 신문 CPM
2. 방송 CPM과 CPRP
Ⅴ. 사용률, 점유율, 발행부수, 커버리지, 콤퍼지션
1. 방송매체(사용률과 점유율)
2. 인쇄매체
1) 발행부수와 독자 수
2) 커버리지와 콤퍼지션
광고매체책략의 기본관념
광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적시장에게 전달하는 것이다.
