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작성일 23-12-18 07:17
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레포트/경영경제
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VIVIEN FREE VOLUME
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INDEX
광고 introduction
광고 목표(目標)
理論(이론)적 적용
제품 introduction
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제품 introduction
1
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1 제품 introduction
광고 introduction광고 목표(目標)
理論(이론)적 적용
‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’
2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시
기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품
- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착
착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지
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광고 introduction
2
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2 광고 introduction
제품 introduction광고 목표(目標)
理論(이론)적 적용
Copy :
“내 여자는 VIVIEN”
-업계 최초로
남성 모델을 기용
-제품의 가장 核心적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력
-메인 카피를 통한
감성적인 호소
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광고 목표(目標)
3
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3 광고 목표(目標)
제품 introduction…(투비컨티뉴드 )4 理論(이론)적 적용
5. 태도
6. 커뮤니케이션
7. Consumer Decision Making Process
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