롯데백화점 해외진출 실패instance(사례)(러시아)
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작성일 23-10-12 19:19
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레포트/경영경제
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롯데백화점 해외진출 실패instance(사례)(러시아)
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롯데백화점 해외진출 실패事例(사례)
-러시아-
목 차
01. 서론
(1) 롯데백화점 introduce
(2) 러시아진출 배경
02. 본론
(1) 러시아 진출 당시의 marketing 戰略
(2) 진출 현 상황
03. conclusion
(1) 실패분석
(2) 새로운 marketing 戰略
04. 출처
01. 서론
(1) 롯데백화점 introduce
롯데백화점은 롯데쇼핑으로 1979년 스타트하여 에비뉴엘 (명품관), 영플라자, 아울렛 등으로 사업영역을 확대하여 대한민국을 대표하는 유통기업으로 성장해왔다.
(2) 러시아진출 배경
롯데백화점의 활발한 해외 진출은 기본적 글로벌 유통업체의 도약을 노리는 목표(goal)와 그 궤를 함께 한…(생략(省略))
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롯데백화점 해외진출 실패instance(사례)(러시아)
설명
다. 2012년 기준 백화점 31개점, 영플라자 3개점,아울렛 8개점, 해외 7개점 등 전 사업부문에 걸쳐 지속적인 신규 출점을 하였으며, 아울렛 사업, 쇼핑몰 사업, 카테고리킬러 등 신 업태사업, Fashion Brand 사업 (해외 유명 브랜드 개발 및 수입) 등의 국내 신규사업 또한 활발하게 추진하고 있따아울러 해외사업에서는 2007년 9월에 해외진출 백화점 1호점을 러시아 모스크바에 오픈한데 이어, 2008년 8월에 china(중국) 베이징에 2호점을 오픈하였고, 2xxx년 6월에는 china(중국) 천진에 3호점을 오픈하였다.
