비교광고 analysis
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작성일 23-09-03 16:07
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하지만 굳이 비교광고를 분류한다면 위에서 말한 간접적인 비교보다는 직접적인 비교를 말한다.
광고는 어떤 경우든 비교의 내용을 포함하고 있다아 광고를 하는 이유는 기본적으로 경쟁제품 대신 우리 상품을 사용하도록 설득하는 것이고, 전술을 꾸미고 크리에이티브 작업을 하는 가장 큰 이유도 경쟁사 제품과 discrimination화시키기 위함일 것이다. 비교의 내용이 안 들어 갈래야 안 들어 갈 수가 없는 것이다.[Marketing,Article]비교광고 , 비교광고 분석경영경제레포트 ,
비교광고의 事例를 analysis하고 비교광고의 특징에 대해서 요점하였습니다.
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비교광고 analysis
비교광고의 사례를 분석하고 비교광고의 특징에 대해서 정리하였습니다.
상품의 이름은 직접 거론하지 않지만 `최고의` `비교할 수 없는`이라는 절대 우위 표현과 비교 우위 표현을 많이 사용하고 있으며, `코웨이만 돼요` `에어컨 기술은 달라야 합니다` 등등의 표현으로 경쟁사 제품보다 뛰어나다는 것을 은연중에 알리고 있다아 외국의 경우도 마찬가지다. `There`s only one`이라는 슬로건을 사용하고 있는 Jeep이라든지, `The Ultimate Driving Machine`이라는 슬로건을 사용하고 있는 BMW 등 거의 모든 브랜드가 경쟁 제품과 은근한 비교를 통해 자사 제품의 우위점을 말하고 있다아 이렇듯 세상의 모든 광고는 비교에서 스타트하고 비교로 끝나는 것이 아닐까 한다. 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 제품을…(skip)
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