뉴로마케팅 槪念,활용사례,성공요인,drawback(걸점),시사점
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작성일 23-08-30 06:51
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뉴로 marketing
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뉴로marketing 이란
뉴로marketing 의 등장
뉴로marketing 의 example(사례)
기아자동차 ‘K 시리즈’ 브랜드네이밍
뉴로marketing 성공요인
뉴로marketing 의 비판
시사점 및 conclusion(결론)
목차
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뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런(Neuron)’ 과 marketing 을 결합한 단어
소비자들의 무의식적 反應(반응)과 두뇌 활동을 分析(분석)해 marketing 에 접목
소비자의 잠재 의식 공략이 핵심
자기공명영상(FMRI)과 시선측정(measurement) 장치 등 첨단기술의 발달 및
전통적 소비자 조사의 한계를 극복하기 위한 수단으로 발전
디자인, 브랜드가치 등 무형요소 가치 증대로 인해 각광받는 기법
뉴로marketing 이란
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몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’
펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호
⇒ 소비자는 제품 선택구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 영향을 받음
소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,
구매자들의 ‘뇌 分析(분석)’을 통한 진짜 속마음을 알아내는 뉴로 marketing 의 대두.
뉴로marketing 의 등장
“소비자가 특정 제품을 선호하는 근본 原因을 신경과학적으로
규명해서 기업 마…(생략(省略))
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