신상품의성공과실패의원인은무엇일까
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작성일 23-08-15 11:11
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레포트/자연과학
신상품의 성공과 실패의 Cause 은 무엇일까?
1. 신상품의 성공률 감소 추세
?오늘날과 같은 무한경쟁시대에 기업의 존립과 성패는 신상품의 성공여하에 달려있다 할 수 있으나 그 성공률은 갈수록 저하되고 있습니다. 특히 신상품 개발에는 많은 투자비용과 위험이 따르고, 또 성공한 신상품도 시장과 소비자의 變化(변화)에 따라 그 수명이 짧아지며, 기술의 變化(변화)에 따라 쉽게 진부화됨으로써 그 위험률이 더욱 높아지고 있습니다.?
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2. 신상품의 성패와 관련변수
??신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 變化(변화)와 같은 통제불가능한 변수와 環境(환경)變化(변화)에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 marketing 활동과 같은 통제 기능변수가 있습니다. 통제불가능한 …(drop)
① 시장조사의 정확성 결여
② 기술적 한계
③ 시장도입 시점 결정 문제
④ 기타
3. 신상품 기획시의 問題點 분류(신상품 실패 Cause )
① 시장조사의 問題點
② Concept 방향 설정 미흡
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다.
?미국의 경우 과거 70~80년대 신상품 실패율이 30% 수준이었던 것이 최근에는 80~90%수준인 것으로 알려지고 있습니다.
