참소주 판매향상을 위한 전술 수립과 IMC의 效果 극대화 대책 모색
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작성일 23-08-11 20:13
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레포트/경영경제
참소주 판매향상을 위한 전술 수립과 IMC의 效果 극대화 대책 모색에 대한 글이며,사회. 경제. 문화적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가 등에 관한 글입니다.
설명
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❑ 목표(目標)소비자
사회. 경제. culture적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가
➩ 여성 중에서도 20대 여성들의 음주율 최고치
➩ 큰 시장가능성을 가진 영남권 거주 20대 여성
❑ 20대 초반 여성들의 life style
• 개성을 표현할 수 있는 상품을 원하며, 소비 수준으로 사람을 판단하는 성향 가짐
• 광고에 대한 effect력이 다른 연령층에 대비 크며, 물건을 구입할 때도 주위 평판에 민감한 편임
• 적극적인 사고를 가지며, 자유분방하고 감성적임
• 남녀평등의식을 중요시함
• 고급스런 이미지를 선호함
❑ BRAND CONCEPT
① 여성 음주 인구 증가현실 반영
② 고급스러운 이미지를 좋아하는 여성층 타깃
③ 깔끔한 목넘김을 선호하는 여성들의 취향 반영
➩ PRODUCT CONCEPT : 낮은 도수(20%)로 목넘김이 깔끔한 ‘참소주 히로인’
➩ BRAND CONCEPT : 여성을 위한 소주 ‘참소주 히로인’
참소주 판매향상을 위한 전술 수립과 IMC의 效果 극대화 대책 모색
참소주 판매향상을 위한 전략 수립과 IMC의 효과 극대화 방안 모색에 대한 글이며,사회. 경제. 문화적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가 등에 관한 글입니다.
