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작성일 23-07-22 16:33
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Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 分析
② 자사分析
③ 경쟁사 分析
④ 제품 分析
⑤ 소비자 分析
⑥ SWOT 分析
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
※ 목 차
Project Background & Direction
배경
-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.
-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
기능성 야쿠르트의 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 strategy이 필요함.
정의(定義)
-20대 여성에게 구매욕구 감소.
-너무 직설적인 네이밍.
-편의점에서 구매할 때 시선이 부담스러움.
Project Background & Direction
목표(目標)
정의(定義)
쾌변의 새로운 네이밍 개발로 발효유 시장에서
점유율 ‘1위’를 차지 하겠다.
실제 사례(instance)로 20대 여성들이 편의점에서 구매 할 경우 아르바이트생의 의식 등으로 인해 구매율을 떨어뜨림 (…(drop)
다.
