★★★국제 STP 전술의 정이, 국제 STP 전술 방법, 국제 STP 전술 특징, 국제 STP 전술★★★
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작성일 23-07-21 00:26
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설명
International Marketing:STP 전략(戰略)
국제마케팅의 STP 전략(戰略) 과정
세계시장 세분화
해외 표적시장 선정
해외시장 진입전략(戰略)
국제 포지셔닝 전략(戰略)
국제마케팅 믹스 개발
국제 STP 전략(戰略) 의 definition
세계시장 세분화
유사한 구매행동을 보이는 잠재적 고객집단을 국가별 혹은 지역적차원에서 찾아내는 과정
해외 표적시장 선정
각 세분시장을 평가하여 시장잠재력이 큰 국가나 고객집단을 선정하여 여기에 마케팅노력을 집중하는 것
해외시장 진입전략(戰略)
위험도와 자원투입정도를 고려하여 해당시장의 진입방법을 결정하는 것
국제 포지셔닝 전략(戰略)
경쟁사에 대비한 자사만의 경쟁우위를 가지고 고객의 마음에 자사제품을 위치시키는 것
세계시장 세분화
시장 세분화의 definition
“하나의 시장을 제품 구매자를 기준으로 그들의 욕구, 특성(特性), 행동 등에 따라 나눔으로써 제품이나 마케팅 믹스를 差別(차별) 적으로 적용할 수 있도록 하는 것.”
시장 세분화 진행단계
세계시장의 분류기준과 분류체계의 개발
분류기준을 적용해 국가별 시장을 공동…(투비컨티뉴드 )
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